En favorisant le passage d’un mécanisme d’enchères au second prix (l’acheteur qui remporte la mise paie le prix de la seconde enchère plus un centime) à un mécanisme d’enchères au premier prix (l’acheteur paie le prix de son enchère), le Header Bidding va contraindre les acteurs de la demande à s’armer d’algorithmes robustes pour continuer d’optimiser leurs achats au meilleur coût.
Source: www.mindnews.fr
Une tribune de TradeLab permettant de mieux comprendre les enjeux techniques et commerciaux des places de marché programmatiques.
