Table ronde mobile : l’efficacité en question

IREP forum

Devenu en quelques années le premier écran digital, devant l’ordinateur ou la tablette, le mobile est également un compagnon du consommateur en point de vente. Branding, performance ou drive-to-store, comment mesurer l’efficacité de cet écran ? Faut-il des KPI ou des tiers de confiance spécifiques pour cet environnement ?

Le 18 juin dernier, l’IREP organisait avec France Pub et l’IAB une journée consacrée au mobile au cours de laquelle s’est tenue une table ronde sur le thème « mobile, l’efficacité en question », réunissant Nicolas Rieul, Président de la Mobile Marketing Association France, Kaoutar Benazzi, Directrice Havas Programmatic Hub et Bruce Hoang, Directeur communication digitale & Data, Orange.

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