Devenu en quelques années le premier écran digital, devant l’ordinateur ou la tablette, le mobile est également un compagnon du consommateur en point de vente. Branding, performance ou drive-to-store, comment mesurer l’efficacité de cet écran ? Faut-il des KPI ou des tiers de confiance spécifiques pour cet environnement ?
Le 18 juin dernier, l’IREP organisait avec France Pub et l’IAB une journée consacrée au mobile au cours de laquelle s’est tenue une table ronde sur le thème « mobile, l’efficacité en question », réunissant Nicolas Rieul, Président de la Mobile Marketing Association France, Kaoutar Benazzi, Directrice Havas Programmatic Hub et Bruce Hoang, Directeur communication digitale & Data, Orange.
