En quelques années, le mobile est non seulement devenu le premier point de contact digital entre les marques et les consommateurs, et il est également en passe de détrôner l’écran de télévision qui a régné sur les média pendant plus d’un demi-siècle.

Cet écran est complexe et impose aux marques d’arbitrer entre acquisition organique et achats publicitaires, entre web, applications et environnements conversationnels. Un écran qui bouscule également le « branding » avec des formats natifs qui mélangent textes, photos et vidéos, et qui s’imposent paradoxalement comme de nouveaux standards.

Un environnement qui pose plus que jamais des questions sur la qualité des inventaires, la qualité des créations, l’objectivité de la mesure et sur la contribution des différents touch points. Pour les marques et leurs agences, l’heure est non seulement au mobile first, mais surtout à une stratégie d’orchestration cohérente de l’ensemble de ces leviers et de ces contraintes