L’écosystème qui gravite autour du eRetail Media n’a jamais été aussi riche et complexe. Avec une croissance affichée de +42%, ce levier marketing a su séduire Annonceurs, Distributeurs, Adtechs, Martechs, Solutions Technologiques et Agences Media.
Le eRetail Media s’impose comme le moyen incontournable de cibler et d'engager le shopper au plus proche de son acte d'achat.
Aujourd’hui, le groupe de travail eRetail Media d’Alliance Digitale saisit l'opportunité de structurer ce marché, d’y apporter plus de lisibilité et de transparence.
Ce Guide a vocation à partager les éléments nécessaires à la compréhension des enjeux de la mesure du eRetail Media, état des lieux de la mesure et boite à outils :
- Cartographie des solutions d'activation
- Méthodologies de mesure existantes
- Matrices d'activation
- Lexique
Le Guide est librement téléchargeable et peut être librement reproduit sur des sites média et des réseaux sociaux sous réserve de mentionner sa source.
Leads du groupe
Feuille de route 2026
Le Groupe de Travail "Mesure Retail Media" d’Alliance Digitale a pour mission de structurer la compréhension et l’usage de la mesure dans les stratégies Retail Media, dans un écosystème en forte évolution, marqué par la diversité des environnements, des modèles d’activation et des indicateurs disponibles.
Le Groupe vise à redonner à la mesure un rôle central d’aide à la décision marketing, en dépassant une lecture strictement opérationnelle ou opportuniste de la performance.
Il contribue à poser des cadres de référence partagés, permettant aux acteurs du marché de mieux comprendre ce que mesure réellement le Retail Media, dans quelles conditions, et à quelles fins.
À travers ses travaux, le GT s’attache notamment à :
- Clarifier les finalités de la mesure en Retail Media, en lien avec les enjeux business des marques (contribution aux ventes, incrémentalité, rôle dans le mix média, pilotage des investissements).
- Mettre en perspective les approches et méthodologies de mesure, sans promouvoir un modèle unique, afin d’aider les acteurs à choisir les dispositifs les plus adaptés à leurs objectifs et à leur contexte.
- Favoriser une lecture cohérente et comparable des résultats, en identifiant les points de vigilance, les limites d’interprétation et les conditions de validité des mesures.
- Contribuer à l’alignement du marché, en France et au niveau européen, sur des principes de mesure plus lisibles, responsables et exploitables.
Le Groupe de Travail Mesure Retail Media s’inscrit ainsi comme un lieu de structuration et de réflexion collective, au service d’un Retail Media plus transparent, plus maîtrisé et plus utile aux décisions stratégiques des marques.
