Directeur commercial de Mozoo, Nicolas Girault est membre du nouveau groupe de travail “créativité mobile”, de la commission “publicité mobile” de la Mobile Marketing Association France. Dans cette vidéo, il donne sa définition de la créativité et explique pourquoi le mobile change la donne et pourquoi les annonceurs doivent en faire une priorité.
La créativité ?
NG – Les marques doivent penser au message avant de penser au canal. Une campagne créative doit être innovante, disruptive et surtout engageante pour les utilisateurs
Quel est l’impact du mobile ?
Le mobile change la manière de consommer le contenu. Le mobile devient le premier media des Français et il faut absolument le considérer en tant que tel en concevant des publicités totalement adaptées à cet écran
Avant de penser à la télé, il faut penser au mobile : un petit écran sur lequel on passe de plus en plus de temps.
Des exemples ?
On a fait des campagnes Huawei récemment avec un uplift de 60% grâce à des créas adaptées à l’environnement de l’utilisateur mais aussi au message créatif
