Selon une étude réalisée par eMarketer, le digital représente désormais 50% des investissements publicitaires globaux soit 333 milliards de dollars pour l’année 2019 contre 283 milliards en 2018.
Cette proportion atteint déjà les 69,5% pour des marchés comme la Chine, et devrait dépasser les 60% au niveau global, à l’horizon 2023 soit la coquette somme de 50 milliards de dollars.
Sur ce marché, les champions sont bien évidemment les GAFAs avec 103 milliards de revenus publicitaires pour Google, 67 milliards pour Facebook ou encore 14 milliards de dollars pour Amazon. Mais les groupes chinois affichent également d’excellentes performances avec un chiffre d’affaires publicitaires de 29 milliards pour Alibaba, 12 milliards pour Baidu ou encore 11 milliards pour Tencent.
