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La mail privacy protection d’Apple contraint à repenser la notion de population mobile first

La notion de mobile first, c’est-à-dire d’utilisateurs ouvrant au moins 75% de leurs e-mails sur leurs mobiles, a été réévaluée pour H2 2021.

Le lancement de la Mail Privacy Protection par Apple sur iOS 14, lancé le 14.09.21 contraint à privilégier comme KPI le clic à l’ouverture.

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Source : Numberly, 2021 – Méthodologie : Etude réalisée par analyse des données issues des usages du 1er janvier au 31 décembre 2021 auprès d'un échantillon représentatif de la population française, redressé à partir des données démographiques de l'INSEE, et ayant reçu au moins 10 e-mails durant la période d'observation. Hors webmails (gmail et yahoo) et devices indéterminés (dont iPods) bloquant la traçabilitété
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