Selon le dernier baromètre du programmatique réalisé par AdtechNews-Zebestof, 57% des « bid requests » programmatiques sont désormais réalisées sur mobile, à 30% sur le web mobile et à 27% au sein des applications. Le web « desktop » représente ainsi 43% des impressions.
Les deux partenaires estiment également que 67% des achats programmatiques se font en Open RTB (33% en Deal ID), que le CPM moyen est de 1,32 € en display, 0,74 € en natif et 12 € en vidéo, avec des CTR de respectivement 0,37%, 0,12% et 0,67%.
AdtechNews et Zebestof estiment enfin que le taux de fraude baisse de 18% et que les taux de visibilité sur mobile ne seraient que de 39% dans les applications et 49% pour le mobile web, contre 54% pour le web desktop.
